Transición de marca de consumo a fabricante de equipos profesionales de limpieza.

Contexto estratégico: Masisa requería evolucionar la marca Lienz para acompañar su transición desde un posicionamiento orientado al consumidor hacia una categoría industrial especializada.
La identidad debía conservar reconocimiento previo sin limitar su nueva proyección.

El desafío: Construir una identidad que reflejara su nueva categoría profesional sin perder continuidad con su historia de marca.

Enfoque estratégico: El proyecto se abordó desde una redefinición de identidad que preservara elementos reconocibles mientras fortalecía atributos asociados a desempeño, robustez y especialización industrial.
Este enfoque permitió mantener continuidad visual mientras se reposicionaba la marca en su nuevo contexto competitivo.

Implementación
El sistema visual se aplicó en:

• identidad corporativa
• materiales comerciales
• soportes de comunicación
• entorno digital

Impacto en negocio
La nueva identidad permitió consolidar a Lienz como marca orientada al segmento profesional, fortaleciendo su diferenciación dentro del portafolio del grupo y facilitando su posicionamiento en mercados industriales.